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Como montar um dashboard de receita que o CEO e o CFO confiam

Dashboards de marketing não convencem CFO. Aprenda a montar um dashboard de receita com métricas financeiras que falam a língua do negócio.
4 de maio de 2026 por
Fábio Silva

Seu dashboard de marketing mostra CTR, CPA, impressões e taxa de abertura. O CEO pergunta: qual o impacto na receita? O CFO completa: e na margem?

Enquanto o marketing falar métricas de mídia, não vai sentar na mesa do board.

As 5 métricas que o CEO e o CFO querem ver

  1. Pipeline ponderado por probabilidade de fechamento: não é o valor total do funil — é o valor ajustado ao risco.
  2. CAC por canal e por período: consistência mês a mês, não média anual.
  3. Payback do CAC: em quantos meses o cliente se paga.
  4. Retorno marginal: quanto de receita cada R$1 adicional de investimento gera.
  5. Forecast de receita com intervalo de confiança: não um número absoluto — um range com probabilidade.

Seu dashboard tem essas 5 métricas? O diagnóstico da Marketeria avalia.

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