Third-party cookies estão mortos. Mas o marketing B2B ainda precisa medir resultado. A boa notícia: existem alternativas maduras e eficazes.
3 estratégias para mensuração cookieless
- First-party data: CRM governado é seu maior ativo. Dados de clientes, leads e interações que você coleta diretamente — sem intermediários.
- Server-side tracking: em vez de pixels no navegador, os dados de conversão trafegam servidor-a-servidor. Mais preciso, mais durável.
- Modelagem de incrementality: em vez de rastrear cada clique, mede-se o impacto real com grupos de controle, geo-testes e MMM.
Sua operação de marketing está preparada para o mundo cookieless? Diagnostique sua maturidade de mensuração.