Em março de 2026, o Google publicou — em parceria com a Accenture — o framework Marketing Measurement Factory. O estudo reuniu líderes de marketing das maiores empresas do Brasil para responder uma pergunta simples: por que tantas organizações têm dados e dashboards, mas tão pouca decisão baseada em evidência?
A conclusão é um balde de água fria no mercado de ferramentas: o problema central não tem relação com tecnologia — está na ausência de um sistema que conecte dados, modelos analíticos e governança aos objetivos de negócio.
Soa familiar? É exatamente a tese que a Marketeria defende desde 2013. O que o Google chama de Marketing Measurement Factory, nós chamamos de Sistema de Receita.
Os 6 princípios que o Google publicou (e a Marketeria já aplica)
1. A mensuração começa pela decisão, não pela métrica. Nosso método começa com Diagnóstico.
2. Mensuração é um sistema, não um método isolado. Não vendemos um método único — integramos as peças.
3. Dados de marketing não são suficientes. Conectamos dados de campanha com dados de receita, margem e pipeline.
4. Governança faz parte da mensuração. Dashboards, KPIs e revenue review são parte do método.
5. Marketing precisa falar a língua do negócio. Tiramos o CMO do CTR para discutir P&L e retorno marginal.
6. IA acelera boas práticas, não as substitui. Tecnologia sem sistema só acelera confusão.
Quer ver como sua operação se compara aos 5 pilares do framework? Agende um diagnóstico e receba um plano de ação personalizado.