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Google e Accenture validaram o que a Marketeria faz desde 2013

Pesquisa com líderes de Carrefour, Hapvida, Nubank e RD Saúde revela 6 princípios de mensuração que confirmam a tese: sem sistema, dados não viram decisão.
2 de maio de 2026 por
Fábio Silva

Em 2026, Google e Accenture publicaram o framework Marketing Measurement Factory. A conclusão: o problema central não é tecnologia — é a ausência de um sistema que conecte dados, modelos e governança.

É exatamente a tese que a Marketeria defende desde 2013.

Os 6 princípios que o Google publicou

  1. A mensuração começa pela decisão, não pela métrica. Nosso método começa com Diagnóstico.
  2. Mensuração é um sistema, não um método isolado. Integramos as peças.
  3. Dados de marketing não são suficientes. Conectamos campanha com receita.
  4. Governança faz parte da mensuração. Dashboards e revenue review são método.
  5. Marketing precisa falar a língua do negócio. Do CTR ao P&L.
  6. IA acelera boas práticas, não as substitui. Tecnologia sem sistema acelera confusão.
Sua empresa tem dados e dashboards, mas ainda não tem decisão?
O paradoxo atual do marketing: nunca tivemos tantos dados e ferramentas — e nunca foi tão difícil transformar métricas em ação.