O Google e a Accenture publicaram em 2026 o Marketing Measurement Framework. Abaixo as 20 perguntas que os lideres das maiores empresas brasileiras usaram para diagnosticar suas operacoes.
Pilar 1: Estrategia
1. Objetivos de negocio e papel do marketing no P&L estao documentados? 2. Trade-offs curto vs longo prazo declarados? 3. Unidade economica acordada entre Marketing e Financas? 4. Limites financeiros definidos?
Pilar 2: Dados
5. Taxonomia unica compartilhada? 6. Dados de marketing conectados a dados de negocio? 7. Dicionario oficial de metricas? 8. Dark holes mapeados?
Pilar 3: Metodologia
9. Atribuicao, incrementalidade e MMM como complementares? 10. Disciplina de calibragem? 11. Metodo alinhado ao horizonte de decisao? 12. Hipoteses documentadas?
Pilar 4: Decisao
13. Evidencia altera alocacao real? 14. Metricas de negocio como lingua franca? 15. Espaco para incerteza? 16. Marketing discute P&L ou CTR?
Pilar 5: Governanca
17. Ownership claro? 18. Rituais recorrentes? 19. Incentivos alinhados? 20. IA acelera sem substituir?
Quantas respondeu ainda nao? O diagnostico da Marketeria transforma em plano de acao com prazos e prioridades.